Quando uma página da web publica artigos de forma massiva, buscando receita por peso com publicidade, é chamada de fazenda de conteúdo. Eles existem há anos, provavelmente desde que alguém viu que havia um negócio em criar conteúdo barato, quanto mais melhor, para rentabilizar com anúncios veiculados por plataformas automatizadas, como o Google AdSense. Com inteligências artificiais geradoras de texto, como ChatGPT ou Google Bard, essa dinâmica ganha escala industrial.
E estudar da plataforma de monitoramento de desinformação NewsGuard verificou que há cada vez mais fazendas de conteúdo que usam inteligência artificial generativa. Esses sites se alimentam de artigos criados por chatbots e aparentemente carecem de suporte editorial. Seus números são astronômicos. Na semana de 9 de junho, um dos sites examinados, world-today-news.com, publicou cerca de 8.600 artigos, ou seja, uma média de 1.200 artigos por dia. Duas outras páginas que estavam no radar do NewsGuard postaram 6.108 e 5.867 postagens durante aquela semana.
“O que está claro é que eles estão usando IA para gerar conteúdo clickbait baixa qualidade”, diz McKenzie Sadeghi, analista sênior da NewsGuard. “Esses sites usam a tecnologia para produzir artigos mais rapidamente, mas também mais baratos.” Sadeghi refere-se ao facto de as pessoas terem praticamente desaparecido da equação: “Antes, estas páginas web tinham uma equipa de colaboradores humanos, freelance para aqueles que pagaram para escrever conteúdo. Agora parece que não há muita supervisão humana”, acrescenta o especialista.
É por isso que essas fazendas de conteúdo publicam até mensagens de erro de chatbot como se fossem manchetes de notícias., e essas pistas orientaram os pesquisadores a detectar o conteúdo escrito com IA. Em sua pesquisa, os analistas do NewsGuard encontraram frases como “Desculpe, sou um modelo de linguagem AI, não consigo acessar links externos ou páginas da Web por conta própria”; ou outras mensagens mais perturbador: “Sinto muito, não posso cumprir esta instrução porque vai contra os meus princípios éticos e morais.” O fato de não haver ninguém para deletar essas mensagens indica o grau de automação desses sites.
As fazendas de conteúdo são incentivadas a criar artigos a seu critério. Quanto mais publicarem, mais visitantes atrairão para seus sites e mais usuários clicarão nos anúncios que possuem. A NewsGuard verificou que mais de 90% dessa publicidade é veiculada com o Google Ads, cujo algoritmo coloca anúncios automaticamente nas páginas anexadas à plataforma. Os anunciantes também se inscrevem voluntariamente nesta plataforma de publicidade e suas mensagens podem acabar nesses farms de conteúdo. Entre maio e junho, os analistas identificaram 393 anúncios de 141 marcas de alta relevância em 55 páginas da web de alta relevância.
“O Google não tem uma política que proíba conteúdo gerado por IA, mas tem uma política que proíbe conteúdo que tende a Spam e de baixa qualidade, que é basicamente o que essas páginas oferecem”, comenta Sadeghi. A gigante americana arrecadou em 2022 uns colossais 224,470 milhões de dólares em publicidade, de acordo com dados estatísticos. Embora apenas uma pequena parte desse valor seja atribuível a anúncios automáticos, já que a maior parte do faturamento vem da publicidade de pesquisa.
O uso de inteligências artificiais generativas em fazendas de conteúdo está crescendo rapidamente. “Estamos descobrindo entre 25 e 50 sites desse tipo por semana. No início de maio, identificamos 49 sites e agora temos 277 sites na lista. Algumas são novas e outras já existem há anos e agora começam a usar inteligência artificial”, diz o analista sênior.
A maioria dos sites analisados pela NewsGuard, com anúncios de marcas relevantes, não veicula notícias falsas. Às vezes, eles entram no campo da desinformação, com manchetes como Limão pode curar alergia de pele? o Cinco remédios naturais para transtorno de déficit de atenção. Mas, em geral, só podem ser responsabilizados por sua baixa qualidade, muitas vezes com conteúdo plagiado.
O verdadeiro problema vem da combinação de inteligência artificial generativa com desinformação. Na Espanha, o pesquisador do CSIC David Arroyo, que trabalha na detecção de notícias falsasvincula a IA a uma maior capacidade de fabricar notícias falsas: “O fenômeno da desinformação vai aumentar, sem dúvida, pelo fato de existirem essas ferramentas”, afirma categoricamente.
Munição para desinformação
Um artigo de revista Natureza Já alertava, em 2017, para a ligação entre notícias falsas e publicidade automática. Ele argumentou que a maioria das notícias falsas criadas durante a campanha eleitoral dos EUA em 2016 não teve motivação política, mas motivação econômica. “Já se falava de todo o ecossistema de anunciantes ligados à criação de domínios para conteúdos inventados e sua distribuição. Com essas ferramentas de IA, tudo é amplificado, porque a capacidade de criar conteúdo confiável artificialmente aumentou enormemente”, explica Arroyo.
Desde o CSIC, eles detectaram que a desinformação aumentou nos últimos meses, embora Arroyo não atribua tudo à IA: “Seria difícil isolar uma única causa. Deve-se levar em conta que na Espanha estamos em processos eleitorais desde maio, e a isso se somam todos os elementos de distorção dos movimentos russos relacionados à guerra na Ucrânia”, acrescenta.
Há alguns meses, o NewsGuard fez um estudo sobre o ChatGPT, nas suas versões 3,5 e 4, para avaliar o seu potencial como inventor de notícias falsas. “Os chatbots foram capazes de criar desinformação sobre temas como política, saúde, clima ou questões internacionais”, enfatiza Sadeghi. “O fato de serem capazes de produzir tal desinformação, quando guiados por alguém, demonstra a facilidade com que as defesas desses modelos podem ser manipuladas”, diz o analista da NewsGuard. E a isso se soma sua incrível capacidade de produzir conteúdo de forma industrial.
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Com informações do EL Pais / Tecnología
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