“É tão difícil ser ‘youtuber’ como jogador de futebol”: por que o caminho para o sucesso nas redes é improvável

Em seu último artigo científico, Coromina analisou onde vão os links youtubers colocados na descrição, em cada um dos seus vídeos. Eles analisaram 137 milhões de vídeos de 153.000 youtubers que em 2019 teve mais de 100.000 inscritos. O objetivo foi verificar quais outras redes e recursos eles utilizam para tentar agregar renda suficiente para viver: são principalmente links para outras redes sociais, comércio eletrônico ou financiamento coletivo. A principal constatação é que é uma prática difundida e crescente: há uma média de 4,37 links para cada um dos 137 milhões de vídeos.

Nesse artigo, os autores também incluem uma tabela onde estimam a receita que o YouTube divide com seus criadores para publicidade: para cada anúncio, a plataforma fica com 45% e o criador com 55%. Nessa estimativa, constatou-se que os criadores com mais de 10 milhões de subscritores faturavam cerca de 1,55 milhões de euros por ano; entre 1 e 10 milhões de assinantes, 152.000 euros, e entre 100.000 e 1 milhão de assinantes, 15.000 euros por ano. “Com esse tipo de pesquisa vimos, por exemplo, que é tão difícil ser youtuber como jogador de futebol”, diz Coromina.

Na faixa inferior desses números de assinantes, as opções para os criadores devem ter muitos canais de entrada: “Com certeza eles vão ter que buscar a vida com outras coisas: eventos, colocação de produto, vendendo tweets, etc. São pessoas que resolvem isso. Para o YouTube, essas pessoas são apenas outra coisa. Eles estão presentes em outras redes e talvez tenham outro emprego”, diz Coromina. Esse trabalho clandestino digital é uma das razões pelas quais, apesar dos números semelhantes, é provavelmente ainda mais fácil se tornar um jogador de futebol profissional do que um youtuber.

Os autores ficaram surpresos com o pequeno número de suas descobertas, especialmente em um país como a Espanha, com a terceira língua mais falada no mundo. Eles queriam olhar para apenas um país para entender melhor como funciona uma plataforma global como o YouTube, cujos números mundiais dificultam as comparações: “Ficamos surpresos ao ver que o número de criadores profissionais é muito pequeno”, diz Adrià Padilla, pesquisador da Universitat Autònoma de Barcelona e colaboradora da Coromina. “Chama muito a atenção porque o conteúdo em espanhol tem mais visibilidade, devido ao número de falantes de espanhol, globalmente. Embora não tenhamos estudado a fundo outros países, tudo indica que a Espanha tem uma estrutura profissional mais desenvolvida do que outros países com população semelhante, mas com uma língua menos falada”, acrescenta.

Embora os números não sejam exatos, eles dão uma ideia do desafio e esforço envolvidos no trabalho youtuber. TheGrefg é um dos principais youtubers Espanhóis. Ele criou seu canal em janeiro de 2012 e alguns meses atrás explicou em um podcast a dificuldade de seu começo, numa época em que a concorrência era muito menor: “Até que você possa considerar um trabalho, você dedica muitas horas”, disse ele. “As pessoas podem te ver, mas você precisa que muitas pessoas te vejam para que seja um trabalho. Para chegar a esse ponto, passaram-se talvez dois anos ou mais, quando eu já tinha 200 mil ou 300 mil inscritos”, acrescenta. Há muito trabalho invisível anterior: “No meu canal há muitos vídeos com pouquíssimas visitas, até que comecei a aproveitar que estava a sair um jogo e fui o primeiro a carregar; e as pessoas gostaram de como ele comentou e jogou. E assim, aos poucos, fui construindo”, detalha TheGrefg naquele podcast.

[elRubius, que es aún el principal ‘youtuber’ en español, con más de 40 millones de suscriptores, no está en esta lista porque tiene localizado su canal como ‘global’ y, por eso, no sale al recoger los datos nacionales. Por ese mismo motivo, hay canales en inglés en esta lista que deben tener su localización puesta en España. Los autores no tienen una respuesta al motivo de la elección de localización, más allá de estrategias comerciales.]

Na lista dos principais youtubers Várias coisas se destacam em espanhol, além da ausência do maior, elRubius, e o aparecimento de alguns em inglês, há uma presença substancial de conteúdo infantil e do videogame Minecraft, que é domínio do youtuber Mikecrack. Além do Las Ratitas, um canal feminino dedicado ao público de sua idade, existem apenas outros três canais femininos: o influenciador Patry Jordán no gymvirtual, a artista Luli Pampín e a cantora Rosalía. A única grande instituição que existe é o Real Madrid. Além de videogames e crianças, há outros conteúdos típicos da plataforma, como experimentos e desafios exagerados (Makiman131 ou ExpCaseros).

“A questão de gênero é brutal”, diz Coromina. “Esse sistema de mídia alternativa que é o YouTube, se medirmos em visualizações, há muito desequilíbrio. Todos os principais são homens. Isso não impede que existam criadores de conteúdo muito interessantes que fazem coisas poderosas para nichos. Por se tratar de um estudo global, essas diferenças são vistas não só por gênero, mas também por norte-sul, todos os desequilíbrios sociais são mais acentuados na plataforma. As mulheres têm de trabalhar as mesmas horas mas rentabilizar, como se vê nestas tabelas, muito menos.

Muito provavelmente para um youtuber é que leva pelo menos vários anos para atingir números suficientes: “Se tomarmos como referência a cifra de 500.000 assinantes, vemos que em média esses canais levam cerca de seis anos para alcançá-la; e esses números são válidos tanto para o mundo todo quanto para a Espanha”, diz Padilla. Esses seis anos são uma média, então alguns chegam antes: “Poucos têm crescimento vertiginoso”, acrescenta.

O problema desses seis anos não é só o tempo, é sobretudo o ritmo de produção que deve ser mantido para chegar lá: “Com nossas pesquisas vimos que um criador de conteúdo publica em média 25 vídeos de 13 minutos por mês. Em seis anos seriam 1.800 vídeos e 390 horas”, diz Coromina.

Mãe, eu quero ser um youtuber

Esses dados têm muitas consequências quando se trata de avaliar o YouTube como uma profissão aspiracional. Os jovens que o consideram devem saber que estão entrando em um ambiente extremamente exigente. “O YouTube montou um sistema de mídia que compete com o tradicional”, diz Coromina. “Nos Estados Unidos há mais pessoas que querem ser influenciador que astronauta Para um garoto de 16 anos, poder viver do pagamento para jogar videogame é uma aspiração. Sobre isso se constrói a mitificação do youtubers“, Adicionar.

Para chegar lá, como fez o Grefg, são necessárias muitas horas de trabalho aspiracional. É um sistema semelhante ao da comunicação tradicional: o chamado eu trabalho pela esperança, que consiste em ser precário por anos com a esperança de conseguir um cargo anos depois. Esse processo ocorre tanto no YouTube quanto na mídia: “No mundo do jornalismo também tem muita gente que quer ser Jordi Évole. Muitos deles passarão o tempo trabalhando precariamente. É o Mãe eu quero ser artistapor Lina Morgan. Existem setores da economia pré-internet que já funcionavam dessa forma. Agora também é assim”, explica Coromina.

Mas há uma diferença substancial com a indústria da mídia: nela é mais fácil atingir a meta e conseguir um emprego porque há mais vagas. A Espanha, embora tenha um idioma global, atualmente suporta apenas um número limitado de idiomas. youtubers.

Existem criadores, como Ibai Llanos, que já reúnem equipes que são pequenos produtores, mas as diferenças com Mediaset ou Prisa ainda são inatingíveis. Aliás, a Évole também tem a sua produtora, partindo da TV tradicional: “Quando pensamos no YouTube, criticamos muito as universidades de jornalismo, mas se as compararmos, as faculdades são um sistema mais eficiente porque têm um nível de ocupação mais elevado. O YouTube é mais parecido com essa ideia do que o Uber, o mesmo tipo de economia precária. Se você quer ter sucesso, é mais fácil estudar para obter um diploma do que tentar youtuber”, diz Coromina. “A mídia deve se justificar. Se você comparar o número de empregos gerados pelas mídias tradicionais, como televisão, imprensa ou rádio, com relação ao YouTube, a diferença é enorme”, acrescenta.

Não é o único problema de depender de uma plataforma como o YouTube para ganhar dinheiro. Como muitos criadores sabem, você está nas mãos deles, sem nenhuma proteção. Uma mudança de humor no Vale do Silício leva a novos termos de serviço e reduz a receita de vários canais. Jordi Wild, com 3,97 milhões de assinantes em The Wild Project (seu segundo projeto depois de El Rincón de Giorgio), é um dos grandes canais em espanhol. Algumas semanas atrás, ele explicou que o YouTube “puniu” seus vídeos por conterem insultos e mal conseguia monetizá-los. Para ele, o problema não era apenas essa mudança, mas a dificuldade em descobrir o que estava acontecendo e resolvê-lo.

Apesar de seus quase 4 milhões de inscritos, demorou dias para alguém do YouTube responder. A plataforma sabe que se Jordi Wild sair, virão outros tão interessantes ou mais atrasados. Você não perde muito, não precisa mimar nada: “O YouTube tem uma comunicação muito ruim. Não te diz: ‘Você é um canal importante, movimenta muita gente e nos dá muito dinheiro, notamos uma queda na sua renda e é isso que acontece.’ Mas ninguém te diz nada e quando tu perguntas, porque eu perguntei muito, não deram uma explicação plausível”, explica Jordi Wild, que ameaçou deixar a plataforma.

“Sou um menino que está nesta plataforma há dez anos”, continuou Jordi Wild no vídeo. “Tenho de 70 a 100 milhões de visualizações todos os meses, é muito dinheiro, toco boas músicas, trouxe cientistas, escritores, políticos, pessoas que tornam o YouTube excelente.” No Twitter, ele disse que estava procurando alternativas. Ele pediu opções e conversou com outras plataformas. “Não posso continuar sendo maltratado pelo YouTube, tenho um limite, tem outros sites onde me querem, até plataformas de áudio. Embora se o YouTube se comporte bem, é onde me sinto mais confortável”, diz.

No final foi, segundo ele disse, uma camiseta que saiu lisa e dizia Porra e um livro chamado essa é a porra da vida. Na tela, eles colocaram um pedaço de papel em cima fora. O próprio Wild comenta que, “se você tiver esses problemas no topo, o que vai acontecer com o resto?”

No caso de Jordi Wild não houve mudança clara nas políticas. Mas isso aconteceu com os canais infantis, que não conseguiram continuar monetizando quando o YouTube decidiu unilateralmente: “Não olhamos para casos específicos, mas vimos que, entre os canais que em teoria estão bem posicionados em seu caminho de profissionalização (mais de 100.000 assinantes), há um número muito alto que não produz mais conteúdo ou que o despublicou. Estes canais inativos respondem a muitos casos, mas fazem-nos pensar que há muitos criadores que abandonam o canal por alterações nas políticas publicitárias, por não conseguirem estabilizar uma carreira profissional ou mesmo por motivos de saúde mental. Muitos youtubers conhecidos (o próprio Pewdepie, sem ir mais longe, fez pausas ou saiu depois de esgotado. Estamos falando de 9% dos canais com mais de 100.000 assinantes respondendo a este caso ”, diz Coromina.

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