Musk contratou a ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, que modernizou o negócio de publicidade na empresa de mídia.
A ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, se tornará a nova CEO do Twitter, disse o atual executivo-chefe Elon Musk na sexta-feira em um tweet.
“Estou animado para dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter!” Musk disse. “@LindaYacc se concentrará principalmente em operações de negócios, enquanto eu me concentro em design de produtos e novas tecnologias.”
Yaccarino modernizou os negócios de publicidade da divisão de entretenimento e mídia da Comcast Corp e estava em negociações para o cargo antes da NBC anunciar sua saída na manhã de sexta-feira.
Desde que Musk adquiriu o Twitter em outubro, os anunciantes fugiram da plataforma, preocupados que seus anúncios pudessem aparecer ao lado de conteúdo impróprio depois que a empresa perdeu quase 80% da equipe. Musk reconheceu no início deste ano que o Twitter sofreu um declínio maciço na receita de anúncios.
A “trajetória do Twitter imediatamente dará uma guinada de 180 graus” sob sua liderança, disse Lou Paskalis, executivo de longa data da indústria de publicidade e CEO da AJL Advisory, uma consultoria de marketing.
Musk demitiu milhares de funcionários, apressou o lançamento de um produto de assinatura que permitia que golpistas se passassem por grandes marcas e suspendia usuários com os quais ele discordava.
“Acho que (Yaccarino) escalou todas as montanhas que pôde na NBCU e o fez impecavelmente bem. E não há desafio maior do que restaurar a ordem no Twitter”, afirmou.
Yaccarino não foi encontrado para comentar.
Sua saída é outro grande golpe para a NBCUniversal. No mês passado, a controladora da NBC, Comcast, disse que o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, estava saindo depois de reconhecer um relacionamento inapropriado com uma mulher na empresa, após uma denúncia que levou a uma investigação.
O presidente de publicidade, Mark Marshall, assumirá o cargo de presidente interino do grupo de publicidade e parcerias da NBCUniversal.
Yaccarino ingressou na NBCU em 2011, após 15 anos na Turner Entertainment, e recebeu o crédito por levar a operação de vendas de anúncios da rede para a era digital.
À medida que o público da televisão aberta migrou para o streaming, ela subiu ao palco no Radio City Music Hall no ano passado para dizer aos anunciantes que as mensagens de sua marca não eram uma reflexão tardia. Ela disse que a NBCUniversal incorporou anúncios em seu serviço de streaming Peacock desde o início.
“O Twitter precisa de credibilidade junto à comunidade publicitária”, disse Greg Kahn, executivo-chefe da consultoria de mídia GK Digital Ventures. “Linda demonstrou sua confiança, sua natureza inovadora de trazer novos parceiros para a mesa e um profundo banco de relacionamentos.”
Musk, CEO da fabricante de veículos elétricos Tesla, concluiu a compra do Twitter em outubro por US$ 44 bilhões. Ele disse em dezembro que deixaria o cargo de CEO assim que encontrasse “alguém tolo o suficiente para aceitar o cargo”.
Na quinta-feira, Musk twittou que havia encontrado um CEO sem nomear Yaccarino. Uma pessoa próxima a Yaccarino disse que o tuíte de Musk pode muito bem ter acelerado o cronograma para ela se juntar ao Twitter, o que seria um bálsamo para os acionistas da Tesla.
As ações da Tesla caíram 1,3 por cento na sexta-feira, com analistas comentando que a contratação de um CEO permitiria que Musk se concentrasse no negócio de veículos elétricos. As ações da Comcast foram pouco alteradas.
Com informações do site Al Jazeera
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