Se tem algo que ficou evidente nos últimos dois anos é que a busca deixou de ser um campo neutro. O SGE, a IA generativa e as mudanças internas do Google mudaram a forma como o tráfego é distribuído, e agora, quem opera e-commerce precisa entender uma coisa simples: ranking não está mais ligado a “ter conteúdo”, e sim a entregar contexto, velocidade, estrutura e credibilidade suficientes para o Google confiar no seu site dentro de um cenário de respostas instantâneas.
O impacto é direto no seu bolso. Em cenários onde aparecem AI Overviews, o clique orgânico despenca. O primeiro resultado, que já chegou a receber algo em torno de 7%, cai para perto de 2% nesses ambientes (fonte: Ahrefs, 2025). Isso significa que a vitrine diminuiu. Só aparece quem realmente entrega valor, resolve dúvidas e se estrutura melhor que o concorrente.
O Google, inclusive, já mudou a forma de analisar qualidade. O antigo sistema “helpful content” virou parte fixa dos algoritmos centrais, o que significa que todo o seu site (catálogo, categorias, blog) agora é avaliado em conjunto. Conteúdo superficial, repetido ou feito só para ranquear é detectado e ignorado com facilidade. Essa é a parte que muita empresa ainda não entendeu: SEO em 2026 é zero espaço para encher linguiça.
Outro ponto que virou eliminatório é performance. O FID deixou de existir, dando lugar ao INP nos Core Web Vitals, que avalia o tempo real de resposta da página. Isso pegou especialmente forte em plataformas de e-commerce: páginas pesadas, scripts inúteis e catálogos mal organizados prejudicam não só a experiência do usuário, mas a forma como o Google interpreta sua loja. Não é mais só sobre ser rápido, é sobre ser estável.
Para quem opera VTEX, isso fica ainda mais claro. A plataforma aguenta grandes volumes e catálogos avançados, mas só entrega resultado quando há organização real. Categoria bagunçada, filtro que cria URL infinita e produto sem padronização não funcionam mais. A IA só entende lojas bem estruturadas. É por isso que estratégias profissionais de SEO para e-Commerce estão crescendo tanto, porque elas unem arquitetura, performance e conteúdo de forma alinhada.
E falando em intenção: comportamento de compra mudou. O consumidor faz comparativo na hora, abre concorrente, vê review, confere preço e decide. A compra deixou de ser linear e virou uma sequência de micro-decisões que acontecem entre canais. Isso transformou o SEO numa peça fundamental do omnichannel. Não é mais “atrair para o site”. É influenciar a escolha em todas as etapas.
E com o fim dos cookies de terceiros, SEO e first-party data se tornaram aliados. Nada bate o que seu próprio cliente faz. Quem usa comportamento real para criar conteúdo, categorias e páginas informativas sai na frente. SEO deixa de ser baseado em pesquisa e passa a ser baseado em evidência. O que seu cliente procura no seu site tem mais peso do que qualquer planilha de palavras-chave.
Outro ponto importante é a forma como o Google interpreta intenção comercial. Ele está mais agressivo e menos genérico. Se sua página de categoria não explica nada, não resolve nada e não guia ninguém, ela não vai competir. O buscador hoje favorece páginas que ajudam o usuário a tomar decisão. Isso inclui organizar catálogo de forma inteligente, criar hubs temáticos e integrar conteúdo com produto. É por isso que muitas operações passaram a unificar blog + categoria: o usuário quer contexto, não uma fronteira artificial.
Muita gente só começou a entender essa mudança de chave no orgânico quando viu na prática os efeitos de uma boa engenharia de catálogo, conteúdo útil e performance alinhada. Não é coincidência que operações que adotaram essa abordagem tenham aparecido em diversos cases de SEO, mostrando desde recuperação de tráfego pós-migração até o ganho real de visibilidade em categorias complexas. Esse tipo de evidência ajuda a enxergar como decisões técnicas bem feitas impactam o resultado final.
E no fim das contas, o que realmente muda em 2026 é a posição do SEO dentro da empresa. Ele deixa de ser um departamento isolado e passa a ser uma função de produto. O SEO que dá resultado é aquele colocado no centro da operação: participando da organização do catálogo, da priorização de desenvolvimento, da estratégia de conteúdo e das decisões de experiência.
Não é sobre “fazer textos”. É sobre resolver problemas de verdade do usuário, da plataforma e do Google, ao mesmo tempo.
Por isso, quem opera varejo e quer crescer organicamente nos próximos anos precisa focar em três bases: estrutura técnica, conteúdo útil baseado em dados reais e organização do catálogo orientada para entendimento semântico. É isso que faz o Google olhar para sua loja e dizer: “essa é a resposta certa para esse usuário”.
O resto é barulho.
Compartilhe este post
Be First to Comment